Die Geschichte des Skruf Snus
Skruf wurde von zwei lebenslangen Freunden gegründet, die die Möglichkeit sahen, für ein kleines Produkt eine große Zukunft zu schaffen. Die lebenslangen Freunde und Unternehmer, Jonas und Adam, setzten sich 2001 zusammen, um zu diskutieren, wie sie ihre Fähigkeiten in der Finanzindustrie nutzen könnten, um in Schweden ein Unternehmen in einem Bereich zu gründen, für den sie eine starke Leidenschaft hatten. Sie wollten ein schwedisches Produkt schaffen, etwas Besonderes und Authentisches.
Sie fanden dies in einem der unwahrscheinlichsten Bereich: dem schwedischen Snusmarkt.
Fragt man Jonas und Adam heute, warum Skruf gelungen ist, haben sie eine klare Antwort. „Wir haben als Rebellenbewegung angefangen, die einen cooleren, hochwertigeren und extrem persönlichen Snus bietet. Qualität und Individualität stehen an erster Stelle, und wenn Sie sich bei der Wahl von Snus von der Masse abheben möchten, haben Sie wirklich nur eine Wahl: Skruf Snus.“ .
Die Marke nimmt Gestalt an
Mit nur einem bescheidenen Geldbetrag, um ihre Träume zu verwirklichen, begannen sie, das Land zu bereisen und im Internet zu recherchieren, um zu sehen, was sie lernen konnten. Dies weckte das Interesse an dem bekannten schwedischen Marketing-Guru Michael Storåker und einem Forscher namens Kent Sändh. Sie schlossen sich der Initiative durch ein kleines Snusprodukt an, das sie vor Ort an einem kleinen Ort in Småland hergestellt hatten. Die Marke war gerade geboren.
Von Limonade bis Cranberry-Magie
Sie begannen Ende 2003 mit der Produktion in einer alten Molkerei. Sie probierten verschiedene Rezepturen aus, bis es ihnen schließlich gelang, einen Snus herzustellen, auf den sie sehr stolz sein konnten und der mit jedem bereits auf dem Markt befindlichen Qualitätssnus konkurrieren konnte. Mit einem robusten Produkt höchster Qualität im Rücken, stießen sie auf der Rückseite eines Schranks auf eine vergessene „Waldbeeren“-Limonadenflasche. Mit etwas Anpassung und "Magie" an der Rezeptur wurde dies zum Katalysator für Skruf-Tranbär.
Skruf erobert Norwegen
Sie hatten ein gutes Produkt entwickelt, aber die Frage blieb: Wie soll man die Leute über das Produkt informieren, mit den Vermarktungsbeschränkungen, die in Schweden für Tabak gelten? Ein gutes Produkt braucht ein tolles Gesamtpaket und etwas, das es von der Masse abhebt. Die meisten Snusdosen sind traditionell in dunklen, erdigen Farben gehalten, und sie würden etwas dagegen tun! Die kleine weiße Skrufschachtel wurde auf den Markt gebracht und "Mundpropaganda" als Marketing brachte sie weiter.
Im Frühjahr 2004 starteten sie in Skruf-Norwegen und erhielten sofort Werbung auf höchstem Niveau. Schon am nächsten Tag jagten 1 Million Norweger in Norwegen nach dem Skrufprodukt. Der Marktanteil stieg über Nacht von 0 % auf 4 % (heute: 40 % Marktanteil).
Nach dem erfolgreichen Eintritt in den norwegischen Markt wurden die internationalen Player auf sie aufmerksam. Ein erfolgreiches Start-up mit großem Potenzial und einer großen Produktauswahl für eine trendige und anspruchsvolle Verbrauchergruppe. Imperial Tobacco hat Gespräche aufgenommen und sich damit in das Skrufphänomen eingekauft, um weitere internationale Ausrichtung und Produktwachstum zu schaffen.