Interview mit Henrik Jakobsson, Gotlandssnus
Henrik Jakobsson - Gotlandssnus, Prill für Prill
Lesen Sie hier das Interview mit Henrik Jakobsson!
Als die Leute rechts und links gekündigt wurden, entschloss sich Henrik Jakobsson, bei der Arbeit aufzuhören und seine eigene Firma zu gründen. Die gezielte Investition hat dazu geführt, dass Gotlandssnus und die Marke Jakobsson zu zwei der wichtigsten Säulen des schwedischen Snusmarktes geworden sind.
Ein Premium-Snus aus Gotland
Als Henrik Jakobsson Gotlandssnus vor 15 Jahren zu Hause in der Küche begann, war er fest davon überzeugt, seinen eigenen hochwertigen Snus herstellen zu können. Es dauerte einige Zeit, bis der Verkauf begann, aber nach ein paar Jahren hatten sie genug Kunden, um sich den Bau einer Fabrik in Roma, mitten auf Gotland, leisten zu können.
Swedish Match war stolz auf die Tatsache, dass einige Marken hundert Jahre lang existiert hatten und sich immer noch gut verkauften. Ich war nicht so beeindruckt. Der Mensch will Veränderungen, Innovationen und Entwicklungen sehen. Ich habe mich für einen Snus entschieden, der nicht nur Nikotin sondern auch ein Erlebnis bietet. Ich würde in einen aromatisierten Premium-Snus aus Gotland investieren “, sagt Henrik Jakobsson, CEO von Gotlandssnus.
Als das Unternehmen im Jahr 2007 mit dem Export von Snus begann, hatte Henrik Jakobsson das Gefühl, dass es sich wirklich zu entwickeln begann. Die Snusmarke Gotlandssnus wurde dann durch den Markennamen Jakobssons ersetzt. Ein typischer schwedischer Name mit viel Snusgeschichte im Rücken und Erfahrungen aus allen vier Generationen von Snus. Henriks Großvater ist ein Paradebeispiel.
Mein Großvater Gunnar Jakobsson sprach viel über Snus und hatte seine eigenen Ideen, um an seinen Snus zu gelangen, sagt Henrik.
Wie sieht der Herstellungsprozess heute aus? Von der Idee bis zum fertigen Snus.
Wir beschäftigen uns intensiv mit zukünftigen Trends und den Entwicklungen auf dem Markt für andere Lebensmittel. Ich und unser Entwickler Anton Svegsjö testen eine unglaubliche Anzahl verschiedener Geschmacksrichtungen und es ist wichtig, es zu wagen, auch mit dem Risiko, zu scheitern. Was kann herausstechen und was kann mit Tabak harmonieren und gleichzeitig zu einer großartigen Erfahrung beitragen?
Nachdem wir das Gefühl haben, dass wir etwas Einzigartiges haben, haben wir einen internen Test, bei dem eine große Mitarbeitergruppe über die letzten Details und das Feinschleifen entscheiden kann.
Der letzte Schritt ist eine externe Testgruppe, die dann festlegt, welches der beiden Produkte auf den Markt gebracht wird. Das Produkt wird dann als Henrik Jakobsson Spezial auf den Markt gebracht.
Das Wichtigste ist nicht der Geschmack von Snus
Henrik selbst testet ständig verschiedene Geschmacksrichtungen und sieht es als großen Vorteil an, dies jeden Tag zu tun. Wenn nicht gerade neue Geschmackskombinationen getestet werden, ist es einer von Jakobssons großen Verkäufern, der die Basis von Henriks Snus - dem Melonensnus - bildet.
Wichtig ist nicht der Geschmack, ohne dass das Produkt selbst einen Erlebnis schafft. Aber in den meisten Fällen geht es nur darum, einen Geschmack hinzuzufügen, um etwas Einzigartiges zu schaffen, sagt Henrik.
Im Ausland ist es auch gut für Jakobsson, obwohl viele der Aromen in Schweden einzigartig sind. Jedes Jahr finden sie ein neues Land, in dem sie ihre Produkte verkaufen können, und Henrik stellt fest, dass immer mehr Länder verstehen, dass der schwedische Snus im Vergleich zum Rauchen von Tabak große gesundheitliche Vorteile hat.
Leider gibt es eine Menge Missverständnisse, die den Vorteilen von Snus entgegenwirken, aber als großer Optimist denke ich, dass sich dies im Laufe der Zeit ändern wird, betont Henrik.
Haben Sie harte Rückschläge erlebt?
Natürlich war die gesamte rein wirtschaftliche Bauphase zwischen 2002 und 2008 eine große Herausforderung. Erst 2009 konnten wir uns stärker auf die Entwicklung des Unternehmens konzentrieren.
Darüber hinaus haben sich die Vorschriften und Regierungsentscheidungen, die einen großen Teil unseres Fokus ausmachen und die für uns leider zum Alltag geworden sind, ständig grundlegend geändert.
Ich träume davon, dass wir eines Tages die Korrektur erhalten, dass Snus als leichtes Bier, eingestuft wird, so sollte es sein!
Die Tatsache, dass Politiker innerhalb der EU frei von Snus sind, ist ein Traum, den ich habe. Dann werden wir und die verbleibenden schwedischen Hersteller in der Lage sein, große Exporte und viele Arbeitsplätze zu schaffen und Schweden als das Land zu positionieren, das die öffentliche Gesundheit beim Tabakkonsum dramatisch verbessert hat.
Unsere Vision, das größte Industrieunternehmen auf Gotland zu werden, wird sich automatisch in Ziele verwandeln. Um dies zu erreichen, müssen wir einen oder mehrere Partner finden, mit denen wir bereits in verschiedenen Märkten begonnen haben.
Die Zukunft des Snus
Bei Gotlandssnus glauben sie, dass es eine ziemlich schwierige Reise sein wird, die Menschen von den Vorteilen des Snus zu überzeugen. Sie sind aber auch überzeugt, dass sie endlich recht bekommen werden. Es ist nur damit zu vergleichen, dass in Schweden 12.000 Menschen pro Jahr an den Folgen des Rauchens gestorben und 0 Menschen an den Folgen des Snuskonsums gestorben sind.
Henrik weiß jedoch, dass die Herausforderungen und die Frustration mit vielen lustigen Neuigkeiten und aufregenden Projekten verbunden sein werden.
Wir überlegen bereits, wie wir unsere Räumlichkeiten für die Zukunft erweitern sollen, sagt Henrik.
Auf die Frage, ob andere die gleiche Snusreise wie Gotlandssnus antreten und den gleichen großen Erfolg erzielen können, ist Henrik positiv gestimmt.
Könnte ich als David erfolgreich sein, wo wir gegen Goliath angetreten sind? Nichts ist unmöglich. Es gehe nur um klare Ziele und Visionen sowie um viel Sturheit, fasst Henrik zusammen.