Snus- und Nikotinbeutelbericht 2026: Wachstum in der Schweiz hält an
Der Schweizer Markt für Snus und Nikotinbeutel wächst weiter. Unser aktueller Snus- und Nikotinbeutelbericht 2026 zeigt, dass insbesondere tabakfreie Nikotinbeutel immer beliebter werden und klassischen Snus zunehmend verdrängen. Gleichzeitig beleuchtet der Bericht regionale Unterschiede, den Wandel im Konsumverhalten und die zunehmende Sorge über illegale Produkte.
Auf einen Blick
- Nikotinbeutel machen inzwischen 76 % der Online-Verkäufe aus.
- Fast jede zweite Person nutzt Nikotinbeutel zum Rauchstopp.
- Graubünden führt den Konsum in der Schweiz deutlich an.
- 15 % der Nutzer:innen berichten von Schwarzmarktprodukten.
- Minze bleibt die beliebteste Geschmacksrichtung in der Schweiz.
- Der vollständige Bericht kann auf Snusmarkt.ch heruntergeladen werden.
Nikotinbeutel als rauchfreie Alternative zur Zigarette
Die Daten zeigen eine klare Verschiebung der Konsumgewohnheiten: 49 Prozent der Nutzer:innen greifen zu Nikotinbeuteln, um das Rauchen oder Vapen aufzugeben. Sie schätzen vor allem die Diskretion und die Tatsache, dass die Nutzung keine Auswirkungen auf das Umfeld hat. Die Erfahrungen nach dem Wechsel sind überwältigend positiv: 91 % der Schweizer Konsument:innen berichten von einem verbesserten Wohlbefinden.
Warum wird mit der Nutzung von Snus und Nikotinbeuteln begonnen?
„Der Schweizer Markt für Nikotinbeutel wächst rasant, da immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten nach einer diskreten und tabakfreien Alternative zur Zigarette suchen“, sagt Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs der Haypp Group. „Dass fast die Hälfte unserer Kundinnen und Kunden die Beutel nutzt, um dem Rauchen den Rücken zu kehren, bestätigt den Stellenwert dieser Produkte. Eine pauschale Verunglimpfung von Nikotinbeuteln ist der falsche Weg.“
Gefahr durch den Schwarzmarkt: Gesundheitsrisiken und mangelnde Kontrolle
Trotz des Marktwachstums offenbart der Bericht eine Schattenseite: 15 Prozent der Nutzer:innen in der Schweiz geben an, bereits auf Schwarzmarktprodukte gestoßen zu sein – bei den 18- bis 24-Jährigen sind es sogar 35 Prozent.
Sind Nutzer:innen bereits auf Nikotinbeutel aus inoffiziellen Verkaufsstellen gestossen?
Die damit verbundenen Risiken sind erheblich: 52 Prozent der Schweizer Nutzer:innen äußern Bedenken hinsichtlich der gesundheitlichen Gefahren durch unregulierte Inhaltsstoffe oder falsche Nikotinangaben auf dem Schwarzmarkt. Jeweils 23 Prozent der Konsumierenden halten die Durchsetzung gegen illegale Verkäufe für unwirksam bzw. wirksam.
„Besonders alarmierend ist, dass bereits jeder siebte Nutzende in der Schweiz mit illegalen Produkten in Kontakt gekommen ist. Das zeigt die dringende Notwendigkeit für klare regulatorische Rahmenbedingungen und eine konsequente Durchsetzung. Nur so können wir den Jugendschutz und die Produktsicherheit gewährleisten, die im kontrollierten Onlinehandel durch automatisierte Altersprüfungen bereits Standard sind“, so Lindblad weiter.
Regionale Unterschiede: Graubünden führt, die Westschweiz bleibt zurück
Ein Blick auf die Schweizer Snus-Karte zeigt ein massives regionales Gefälle. Graubünden bleibt mit einem Pro-Kopf-Index von 209 einsamer Spitzenreiter beim Konsum, gefolgt von Uri und Appenzell Innerrhoden. Am niedrigsten ist die Nutzungsrate dagegen in der Westschweiz: In Genf, der Waadt und Neuenburg wird am wenigsten konsumiert.
Markentreue und Geschmacksvorlieben
Während Männer mit 62 Prozent weiterhin die größte Nutzergruppe stellen, hat sich die Geschlechterlücke deutlich verringert: Der Anteil der Frauen steigt. Bei den Vorlieben dominiert weiterhin Minze mit einem Online-Marktanteil von 85 Prozent. Velo bleibt mit 79 Prozent Marktanteil der klare Marktführer in der Schweiz.
Methodik
Der Snus- und Nikotinbeutelbericht 2026 wird von Das Snus Tagebuch in Zusammenarbeit mit Snusmarkt.ch erstellt. Die Grundlage des Berichts bildet eine Konsumentenbefragung mit Antworten von 197 Schweizer Snuskonsumenten, die Kund:innen bei Snusmarkt.ch sind.
Ergänzt wird die Studie durch eine Kaufstatistik für das Gesamtjahr 2025 von Snusmarkt.ch mit Daten von 10.000 Kund:innen.
Fazit
Unser Snus- und Nikotinbeutelbericht 2026 zeigt einen Markt im Wandel. Tabakfreie Nikotinbeutel gewinnen weiter an Bedeutung, während gleichzeitig neue Herausforderungen wie der Schwarzmarkt stärker in den Fokus rücken.
Der vollständige Bericht enthält zusätzliche Daten zu regionalen Unterschieden, Marken, Geschmacksrichtungen und Konsumtrends in der Schweiz.
Mehr dazu findest du im vollständigen Snus- und Nikotinbeutelbericht 2026.
